未来广告机所代表的商显产业，市场前景是广阔的今天广告机的高增长集中在少数场景、市场供给端问题多多、技术创新端分歧无数,恰说明这个行业的潜力多么的巨大—每个问题的解决都可能意味着巨大的市场增长肯定随着智慧社会的建设、信息化水平的提升，而不时高速发展，今天品呈科技就带你去看看未来广告机面临的问题所在。

 

国内商显市场“十余年难得一遇”高速增长期。其中，2018年上半年。液晶广告机产品销量99万台，同比增长121%成果，成为增幅居前、增量最大的细分品类。加上小间距LED广告机产品的生长，预计全年广告机市场将突破210-230万台，销售额接近60亿大关。

 

三大动力推动广告机销量上升

 

2018年广告机产业的高速增长主要得益于供给侧的改善和需求侧的迸发。其成长逻辑具有合理性和可连续性。

 

媒体广告，从需求侧看,尤其是电梯广告市场还在不时扩大,特别是一轮较强的房地产周期，驱动了电梯广告市场的争夺。同时，过去数年高速发展的电商市场进入“O2O阶段，线下媒介渠道价值被重估，有利于广告媒体市场对广告机产品的需求增长。另一方面，大消费主题依然处于高速增长阶段。尤其是文旅产业的发展成为新经济的热点，对广告机的需求增加，结合地产市场的高潮期，大尺寸广告机销量大增。

 

2018年以来液晶显示供给逐渐过剩。不同类型的产品价格均有较大幅度下滑。且随着6代线OLED面板建成投产、10.5代线大尺寸液晶的建设投产，从供给侧看。显示面板供给格局在未来3-5年均会维持以过剩为主的状况。这导致大尺寸和小尺寸液晶产品都有价格下降的趋势。同时，小间距LED市场的竞争也在激烈化，尤其是P1.5间距以上产品技术普及、品牌增多，与上游的封装和晶圆供给产能增加共振，形成供给侧的价格利息下降趋势。

 

从社会智能化发展的大格局看，此外。数字广告机显示产品融合了5G物联网概念，与移动支付、二维码、区块链、AI等科技对接，形成了信息化、智能化为驱动力的应用体验创新”这更是成为很多行业广告机应用从零突破，形成崭新市场需求的潜力金矿”大发现的规律。

 

多数具有3-5年内的可持续性。这将是广告机市场临时健康生长的保证。甚至，以上三分方面的因素。行业人士认为，随着更多的需求端市场在新应用”模式下被发掘，广告机市场现有的规模”逻辑都可能颠覆。当然，大好形势下，并非说广告机产业和企业能高枕无忧。实际上，竞争激化的背景下，广告机行业至少有三大方面的矛盾需要改善。

广告机市场面临需求结构性矛盾

 

广告机市场的主要矛盾集中在行业分布不均衡、主体市场启动缓慢和户外应用依然处于萌芽期三大问题上。从需求侧看。

 

上半年广告机的高增长最核心的动力是房地产”市场的利好。这刺激了电梯广告、商业地产等行业的需求，第一。对广告机市场增长拉动力超越5成。主要增长力集中于一个因素，且该因素具有很大的周期性，这是一个显著的市场风险。这与广告机产品应用范围日益多元化，和智慧产业、信息产业的高度结合，也形成了反差。广告机应用更广泛，同时在单一的地产性需求点上市场份额更高”这是上半年广告机行业的一大鲜明特征。虽然房地产业渴望实现租赁接棒自住的继续需求，但依然值得广告机企业审慎看待这种周期性行业的市场依赖。

 

作为广告机产品，第二。亦或者说是数字告示产品的预设主体市场—零售与餐饮产业，广告机产品的市场启动速度依然不够“迅猛”从欧美市场看，数字餐饮和数字零售才是广告机产业的核心主阵地。而国内市场中，这块主阵地则显得单薄很多。餐饮和零售市场的效果不理想，一方面说明广告机的未来潜在空间巨大，另一方面也说明现实市场的开拓难度不小。

 

2018年上半年，第三。液晶广告机户外市场占比只有1%LED广告机占比则比较高。但是整个广告机产业中，依然是户内占据绝对主导地位，户外市场只能用“萌芽”状态来形容。导致户外产品应用较少的原因主要是利息问题、平安担忧，以及广告机向中小零售业者拓展不足、大型业者户外公共空间价值数字化水平缺乏等多个问题。

 

广告机市场面临供给侧结构性矛盾

 

广告机市场进一步表示出从“厂商驱动”向“需求主导”转变的行业趋势。需求端增长成为主要的行业结构演进动力。但是这并非是说“供给侧”已经足以满足未来市场的需求。

2018年上半年,广告机市场面临“软硬”不匹配的问题。即广告机市场的企业和参与者更重视显示、通信、智能计算等硬件产品，首先。而在最终影响功能价值的软件产品上缺乏“创新投入”广告机产业应当是应用为中心”行业，应当是以软件、传感器、云服务、智能生态为依托的产业，而目前这个行业更像“显示器”制造商。

 

广告机行业产品意识浓厚、服务意识缺乏；销售意识浓厚、商业模式创新缺乏；供给形态上单品意识浓厚、系统解决方案能力缺乏。共享广告机创新、服务租赁性应用、后台大数据挖掘等方面，第二。尤其是品牌厂商对客户的推销金融”服务上，市场还处于起步阶段，行业还没有明确的市场价值模式”可以复制。产业供给侧、制造、研发、生态与服务体系的分工依然不够幼稚和明确。

 

广告机市场面临群虾模式。即，行业内具有典型领头羊性质，能够在市场生态上、前沿技术上、商业模式上起到示范性创新作用的品牌缺乏。市场销售量的绝大部分来自分散的中小企业，行业集中度在整个商显市场“垫底”这与未来广告机市场是需要“大规模服务商”预期形成了不匹配。广告机市场的份额集中和龙头化发展，将是未来一个阶段必需解决的问题。同时，中小企业过多的局面也带来了产品品质的整齐不齐，构成了劣性竞争”源泉。这也需要行业供给侧通过优胜劣汰来解决。

 

供给侧的革新意义、创新需求，总之。并没有随着广告机市场主导权向“需求侧”转移而发生改变。反而是需求侧的强势，更将促进供给侧的竞争。未来一个时间段内，广告机市场将是供给侧创新与大浪淘沙并存的阶段。

广告机市场面临技术路线选择的分歧

 

即便不考虑复杂的行业供给与需求问题，对于广告机的从业者。仅仅是产品技术端，也面临着众多的选择分歧：

 

从显示端看，第一。液晶、OLED和小间距LED屏是目前主流技术。其中，液晶产品占据市场主导，具有规模大、市场供给稳定，显示画面舒适细腻的特点。小间距LED屏则在崛起，其缺点主要是画质舒适性缺乏、细腻感差、价格更昂贵，不过小间距LED屏在亮度表示上格外突出，适合大空间、大场景和户外应用。OLED显示被认为是未来液晶显示技术的接班人。但是现阶段OLED产品供给缺乏问题犹存，且亮度上不及液晶技术、还有烧屏问题的担忧；然而，OLED未来产品将在柔性化和可塑性上具有良好优势，并渴望价格较低。

 

从计算端看，第二。广告机产品始终面临选择ARM平台的SOC还是保守PC架构的INTEL-win体系的分歧。而随着智能技术的发展，广告机产品又涉及了AI芯片上的技术路线问题。未来广告机将是传感器终端产品，这决定了广告机的计算功能必需复杂化，如何与AI和

物联网产业链整合是一个必需慎重思考的问题,广告机市场也面临平台端技术选择的问题。这并不是指单机产品是选择安卓系统还是WINDOWS系统.

 

第三。而是指“云服务端”选择问题。自建云服务平台，还是整合其他生态伙伴，要不要与互联网巨头BA T深度生态融合，每个厂商在智慧社会条件下的产品和服务定位如何，这都是平台性”选择问题。

随着AI发展、智慧化社会的建立，以上这些技术方向探讨只是蜻蜓点水”实际上。广告机产品面临的数字环境”会不断创新、广告机产品采用的上游技术和产品也会更迭不断。广告机产业虽然不涉及核心部件和工艺创新，但是依然需要紧跟大产业链的步伐、大需求的发展，不时在技术层面实现新的突破和整合。

 

让行业看到这个市场不是一个“夕阳产业”而是处于“黎明之前”酝酿时刻。专家指出，2018年上半年广告机市场的突飞猛进。既然广告机能在电梯广告中获得大发展，为何不能再未来的电动车充电设施上得到类似应用呢？同样的道理，无人购物商店也是重要的场景，特别是医药这些可以规范化的产品领域都渴望孕育巨大商机。尤其是与AI结合“能听会说、能写会看、能辨音会认人、能思考会判断”交互性产品，O2O和零售、餐饮领域大有可为。